据德国《商报》报道，德国各大跨国公司中，有5家中国企业的广告费用超过了其他13家赞助商总和，其中不乏诸如比亚迪这样的全球化汽车制造商。在中国，参加像欧冠、奥运会、温布尔登网球赛以及欧洲杯等国际重大体育赛事已成为常态，中国企业借此机会在全球舞台提升自身形象，并加强品牌知名度。

尤其值得关注的是比亚迪，这家销量领先的传统汽车制造商，在今年夏天欧洲杯上将展示最新电动汽车型号。然而，其并未在国内市场上占有绝对优势，而是将其业务扩展至国际市场，计划在欧洲杯期间推出促销活动，吸引公众关注。

支付宝，一家与亚马逊竞争的跨境电商平台，也在此次欧洲杯上成为了一股新势力。为了扩大其影响力，阿里巴巴加大了在欧洲杯期间的营销力度，尤其是与欧足联的合作，计划推出一系列促销活动，以此来吸引消费者。

另外，海信电器也通过赞助国际顶级足球赛事，进一步强化了自己的全球品牌形象。这家公司成立于青岛，已经成为全球第二大家电制造商，并在全球市场上享有极高的声誉，其海外销售额达到约110亿美元，净利润增长超过3.6亿美元。

最后，vivo作为中国的主流智能手机制造商，也积极参与到欧洲杯这一活动中来。自2014年起，vivo就积极拓展海外市场，借助大型体育赛事的广告投放提升了自身的国际地位。