淘宝直播在一个月内连续两次更换负责人，这一频繁的人事变动在淘天集团内部也引起了不小的震动。7月初，原内容电商负责人程道放的职位由吴嘉接任，而仅仅十天后，天猫负责人家洛又被任命兼任淘宝直播和内容业务的负责人。这种高层的快速更迭，不禁让人质疑淘宝是否面临人才梯队衔接不畅的问题。

两位新任负责人吴嘉和家洛均为80后，这体现了阿里对年轻人才的重视，但同时也暴露了在关键岗位接替上的紧迫与不确定性。

这种频繁的人事调动给淘宝直播的合作伙伴和团队带来了不稳定感。在直播内容和商家资源投入巨大的情况下，持续的领导层变化可能导致战略方向的不明确，进而影响合作信心。程道放的突然离职，以及随后短时间内的人事再调整，都暗示了淘天集团在接班人选上的准备不足和紧急应对。

尽管外界猜测这些变动与618销售业绩有关，但实际上，淘宝直播市场份额的逐年边缘化可能是更深层次的原因。自2021年程道放接手以来，淘宝直播面临着来自快手等平台的激烈竞争，市场份额被逐步挤压。淘宝直播设定了雄心勃勃的增长目标，并得到了集团的巨额资源支持，但在直播赛道日益激烈的竞争中，实现这些目标充满挑战，618的业绩表现尤为明显。