标题：耐克直播：打造线上线下全渠道零售新模式

随着数字技术的飞速发展，消费者的购物习惯也在发生深刻变化。近年来，直播电商作为一种新兴的电商模式，凭借其直观、互动性强的特点，迅速成为年轻人喜爱的购物方式。作为全球知名运动品牌，耐克近日宣布在抖音平台开启直播业务，标志着耐克开始深度布局中国社交电商市场。

耐克预计于2月7日在抖音平台正式开启直播，首批上线的为NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店。这两个店铺的注册主体均为耐克商业（中国）有限公司。耐克计划在抖音布局全球概念门店直播矩阵，并以会员为中心，打造线上线下全渠道服务会员的体系。

1. 抖音平台庞大的用户群体和活跃的社交氛围：抖音作为中国最大的短视频社交平台之一，拥有庞大的用户基础和高度活跃的社交环境。耐克选择在抖音开启直播，可以借助平台优势，快速触达目标消费者，提升品牌知名度和影响力。

2. 直播电商的直观、互动性强：直播电商让消费者可以实时观看产品展示，与主播互动，了解产品详情。耐克直播可以通过展示产品、分享运动知识、举办互动活动等方式，与消费者建立更紧密的联系。

3. 线上线下融合的全渠道零售模式：耐克计划将抖音直播与线下店铺相结合，打造线上线下全渠道服务会员的体系。消费者可以在抖音直播购买产品，享受线下店铺的会员福利，同时参与线下店铺组织的体育社群活动。

三、耐克直播的市场前景

1. 拓宽销售渠道：直播电商作为一种新兴的购物方式，可以为耐克带来新的销售增长点。借助抖音直播，耐克可以覆盖更广泛的消费群体，提高市场份额。

2. 增强品牌影响力：通过直播电商，耐克可以与消费者实时互动，传递品牌价值观，提升品牌形象。同时，耐克明星签约运动员、教练等亮相直播间，分享运动经验，也为品牌增色不少。

3. 满足消费者多样化需求：耐克直播可以根据消费者兴趣和需求，推出多样化、个性化的产品和活动，提升消费者购物体验，增强消费者黏性。

总之，耐克直播是耐克在应对市场变化、满足消费者需求的重要举措。通过布局直播电商，耐克有望实现线上线下全渠道零售的深度融合，为消费者提供更加多样化的购物选择，推动品牌在中国市场的持续增长。