标题：耐克官方旗舰店直播带货，开启体育品牌数字化转型新篇章

随着直播电商的崛起，越来越多的品牌开始涉足这一领域，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。近日，全球知名体育品牌耐克宣布在我国抖音平台开启官方旗舰店直播，以此加速数字化转型，拓展市场增长空间。

耐克官方旗舰店直播的首批上线店铺为NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店。这两家店铺的注册主体均为耐克商业（中国）有限公司。耐克此举旨在构建线上线下全渠道服务体系，让消费者在抖音平台上享受耐克会员福利，参与线下店铺组织的体育社群活动。

耐克在我国市场面临激烈的竞争，包括国际品牌如lululemon和国产运动品牌如李宁、安踏等。尽管阿迪达斯在我国市场地位下滑，但耐克仍以72.48亿美元的营收成为中国市场营收最高的运动品牌。近年来，国产运动品牌取得了爆发式增长，如安踏、李宁和FILA等品牌年营收均实现显著提升。在此背景下，耐克加大在直播电商领域的投入，以期巩固市场地位。

抖音平台作为我国领先的社交电商平台，拥有庞大的用户基数和高速的电商成交额增长。耐克看好抖音这一新平台，计划加大投入，以实现数字化转型和拓展增长空间。抖音的社交电商属性有助于运动品牌的会员体系，同时其高增速的电商成交额也吸引了耐克。

在耐克官方旗舰店直播中，消费者不仅可以购买到耐克的全系列产品，还可以享受到独家优惠和会员福利。此外，耐克还通过直播平台与消费者互动，分享品牌故事、产品设计和运动理念，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

值得一提的是，耐克在直播电商领域的布局并不仅限于抖音平台。此前，耐克已在天猫、京东等电商平台开设官方旗舰店，并开展短视频和直播销售。数据显示，耐克近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。

耐克官方旗舰店直播的开启，标志着体育品牌数字化转型进入新篇章。在直播电商的助力下，耐克有望进一步拓展市场，提升品牌影响力，为消费者带来更加丰富多样的购物体验。未来，耐克将继续深耕直播电商领域，与各大平台携手共进，共创美好未来。