标题：耐克鞋店直播：引领运动品牌数字化转型新潮流

随着互联网的快速发展，直播电商逐渐成为各大品牌拓展市场的全新渠道。作为全球知名的运动品牌，耐克自然也不例外。近日，耐克宣布在抖音平台开启官方旗舰店直播，以此布局社交电商领域，进一步拓展在华业务。

一、直播开启，耐克数字化转型再提速

2月7日，耐克正式在抖音平台开启直播，首批上线的为NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店。此举标志着耐克在社交电商领域的全新布局，也是其数字化转型的重要举措。

近年来，耐克在中国市场面临激烈的竞争，包括国际品牌lululemon以及国产运动品牌李宁、安踏等。为了保持市场领先地位，耐克积极拓展线上渠道，加大数字化转型的力度。通过在抖音平台开启直播，耐克有望借助社交电商的东风，进一步扩大市场份额。

二、全球概念门店直播矩阵，打造沉浸式购物体验

耐克计划在抖音布局全球概念门店直播矩阵，以会员为中心，打造线上线下全渠道服务会员的体系。区别于抖音上的其他品牌，耐克在抖音上的每个直播间都以全球概念门店为灵感，打造独特的直播场景，为消费者提供多元、特色的内容和产品。

NIKE淮海潮流旗舰店以潮流穿搭为主，为消费者提供专业的运动穿搭建议及最新的潮流爆款；而NIKE广州品牌旗舰店则为喜欢运动的消费者提供专业的运动指导和产品装备。通过这种方式，耐克打破了传统商店的边界，为消费者带来了全新的沉浸式购物体验。

三、明星运动员助阵，直播内容丰富多样

为了吸引更多消费者关注直播，耐克还邀请了自己的明星签约运动员、教练等参与直播。他们将在直播间分享专业的运动知识、训练技巧，以及与耐克品牌相关的故事。这些丰富多样的直播内容，将进一步提升耐克直播间的吸引力，增强用户粘性。

耐克在抖音平台开启直播，是其数字化转型的重要举措。通过布局全球概念门店直播矩阵，耐克打破了传统商店的边界，为消费者带来了全新的购物体验。随着直播电商的不断发展，耐克有望借助这一渠道，进一步拓展市场，保持市场领先地位。

未来，耐克将继续深耕直播电商领域，以用户需求为导向，打造更多具有特色的直播内容和产品。同时，耐克还将积极尝试线上线下融合，为消费者提供更多个性化服务，推动运动品牌数字化转型的新潮流。