**莆田市城厢区鞋：从代工到品牌的蜕变之路**

提起福建莆田，人们往往会想到“鞋都”这个美誉。作为我国重要的鞋业生产基地之一，莆田市城厢区的鞋业发展历程充满了传奇色彩。从早期的代工生产到如今的自有品牌崛起，城厢区的鞋业正在经历一场深刻的蜕变。

### 历史积淀，产业基础雄厚

莆田鞋业的历史可以追溯到上世纪70年代，当时，当地厂商开始涉足鞋类生产领域。凭借着丰富的劳动力资源和良好的产业基础，莆田鞋业迅速崛起，逐渐形成了以成品鞋、鞋材、原辅材料等为主导的产业链。2021年，莆田全市鞋产量达到13.9亿双，产值达到1311亿元，占全国1/10、全省1/3的规模，足以见其产业实力。

### 代工之路，品牌之痛

虽然莆田鞋业在产量和规模上取得了显著的成绩，但在自有品牌领域，却一直面临着巨大的挑战。长期以来，莆田鞋企大多集中在代工领域，为国际知名品牌提供生产服务。然而，随着代工利润的微薄和仿冒鞋灰色产业的壮大，莆田鞋业的名声一度受到了“假鞋”、“抄袭”的困扰。

### 转型升级，品牌崛起

面对困境，莆田市城厢区积极寻求转型升级，推动鞋业从代工向品牌发展转变。一方面，城厢区充分利用2020年设立的跨境电子商务综合试验区政策红利，积极发展跨境电商、市场采购贸易等外贸新业态，推动外贸出口实现逆势强劲增长。另一方面，城厢区鼓励鞋企加强科技创新，培育自有品牌，提升产品附加值。

在这一过程中，一批跨境电商龙头企业和自有品牌脱颖而出。如福建树标体育用品有限责任公司、莆田市沃迪银丰工贸有限责任公司等，它们通过技术创新、品牌建设、市场营销等方面的努力，逐渐在国内外市场崭露头角。

### 走向世界，莆田鞋的自信

近年来，莆田鞋业在品牌建设方面取得了显著成果。2022年3月，莆田鞋图形集体商标获得国家知识产权局批准，这标志着莆田鞋业在品牌保护方面迈出了重要一步。同时，莆田鞋企积极参与国内外各类展会，展示自有品牌的产品特色和创新能力，提升品牌知名度和影响力。

以华跃科创为例，作为莆田鞋自主品牌，华跃科创始终坚持科技创新，尤其是在外观、结构、材料等方面投入了大量的研发精力，取得了一系列专利。其生产的减震护膝系列运动鞋在舒适性和健康性方面取得了突破性成果，亮相2023世界品牌莫干山大会，助力莆田鞋自主品牌走向世界。

### 结语

从代工到品牌，莆田市城厢区鞋业经历了凤凰涅槃般的蜕变。如今，莆田鞋正以自信的姿态，走向世界舞台。未来，随着品牌建设的不断深入，莆田鞋业有望在国内外市场占据更加重要的地位，为我国鞋业发展贡献更多力量。