近期，一名中老年男性在其父亲购买的一款疑似价值百万的圆明园十二生肖兽首之一的马首的直播间内，被深度挖掘出了一场针对中老年人的网络诈骗。此主播以其夸张渲染藏品稀缺性和名人追捧的手段，促使大量中老年群体投入大量的金钱购买所谓的高价值藏品，尤其是马首，这一藏品曾是清朝乾隆皇帝御赐的珍宝。

许多直播间的主播还会通过讲述某导演长期追踪某展品以及多位博物馆院长希望能展出这些藏品却未能如愿的故事来强化藏品的非凡价值，这使得直播间具有强烈的紧迫感和独特的机遇，让观众认为自己可以通过低价买到这种价值极高且罕见的藏品。以该案例为例，某主播曾表示：“这部电影的投资门槛非常高，而这部影片现在处于未上映的状态，我们可以拍一部带有官方题材的新片，然后再把它的演员放到这部电影中去。” 这些手段不仅吸引了大量观众，而且某些直播间单晚收入甚至高达数十万甚至是更多的收入，即使在观众人数不多的情况下也是如此。

受害家庭成员透露，他们中有不少老人沉溺于购买这类直播藏品达七年之久，每次下单数量都超过了400次，耗尽了大量的财富甚至借债购买。主播们精心构建了一个虚幻且连贯的世界观，让他们深信自己是在帮助保护珍贵文物不受邪恶之人侵害，同时承诺将来会有高价回收、参与高端拍卖、获得丰厚回报等。此外，还有些直播间会在直播中安排假的藏品回收场景，稳住受骗者的心。

另外，这些直播间为了逃避责任，还会宣称其内容为“虚构剧情”，但这并未阻止老人们的痴迷。供应链知情人士透露，此类直播背后已经形成了一套成熟的产业链，由小团队运作，以低廉的成本获取商品，再以高价卖出，利用地方特产的名声和仿冒大师作品吸引顾客，有的甚至还得到了当地名人的配合宣传。尽管一些受害者的子女努力通过平台举报、向监管机构投诉或报警，但由于直播间使用矩阵账号和小号不断“复活”，导致整治效果有限。子女在尝试追回款项时，也面临着种种障碍，包括高昂的退货费用和父母的不理解，有些老人在主播的诱导下，坚信购买行为的正当性，拒绝与家人沟通藏品事宜。

珠宝文玩直播市场的繁荣吸引了众多参与者，但也暴露出诸多问题。专家指出，珠宝文玩因其非标准化和高单价特性，成为造假和夸大宣传的重灾区。尽管珠宝文玩直播在电商领域迅速崛起，但真正的收藏和鉴赏需要深厚的专业知识，外行人难以真正“捡漏”。随着行业的逐步规范，这类欺骗行为将逐渐减少，但在此之前，消费者还需保持警惕，避免落入陷阱。